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广播节目的“精”包装

来源:江西广播广告网 时间:2016-4-25 17:23:06

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 在媒体传播方式即受众信息接受渠道多元化的今天,各种传播方式让人应接不暇,要想让受众“情有独钟”某种信息通道,实在不是一件容易的事情。同时,随着品牌时代的来临,改革催生出众多各有特色的广播频道,如何准确定位、树立品牌,以“先声夺人”之势在同行中脱颖而出,并与其他媒体争夺市场,是每个广播频道都值得思考的问题。俗话说的好,“佛要金装,人要衣装”,如果再加上一句“广播要包装”,就很适时地为广播频道打造形象、强化品牌指了一条明路。

 

 

广播节目的包装一定要有鲜明的立场和风格,一般来说,就是要把全天节目流经过合理布局、科学调整之后,从内容到风格到定式统一进行立体包装宣传,如主题音乐、音响效果、节目及主持人的宣传飞标、主持语言、版块编排等,行成一套完整的体系。这样做的好处是使整个频道形象鲜明、风格统一、内容丰富,上下节目间的衔接和谐贯通,承上启下,流畅过渡。具体而言,广播节目包装主要有两大着力点,并要体现四大意识。


一、
广播节目包装要体现四大意识

 

01
整体意识

广播节目包装要遵循统一、规范的原则,处理好频道风格与节目、主持人、版头、宣传带等各个形象的关系,保持其一致性、稳定性、连贯性、协调性。


02
本土意识

就是立足社会现实和自身运行规律,根据当地听众的接收习惯和实际需求,制作具有地域特色的包装。主要体现在广播语言、文化构成、审美品格与表达方式等方面。


03
创新意识

广播人应该开阔眼界,更新包装理念,增强创新意识,从而制作出个性化,有创意的精品包装,提高频道的核心竞争力。


04
公益意识

广播节目要以人为本,因为它是连结受众与媒体的中介,是提高双向沟通的桥梁。在人性化包装的层面上,包装的核心已经不能只是对事物的关怀,而要上升到对人、对社会的关怀。要立体化地靠近受众,关怀受众,并且通过各种包装手段把这种靠近、关怀、关心传递给目标听众。

 

 

 

二、主持语言包装


一档广播节目是否出彩,关键体现在主持人的主持功力上。广播是以声音为主的媒体,主持人语言水平的高低决定着广播节目是否能吸引听众,是否能树立品牌。因此,对广播主持人语言的包装也显得格外重要。在节目中,主持人对“个性”和“自我”的把握,既体现在声音和语态上,又体现在语言魅力、语言文化上。

      首先,要包装主持语言的外在形象。广播主持人是通过自己的“外在”声音形象来传达信息,表达思想情感的。当你打开收音机听到一个宽厚明亮的男声,那么,一个庄重的主持人形象就会赫然出现在你的面前,而听众总是根据声音形象来猜度主持人的形象的,可以有年轻朝气、沉稳、甜美、亲切等不同。反之,如果这个声音毫无特点、毫无美感,那么这个形象就是苍白无力的,无法给听众留下深刻的难忘的印象。

一般来讲,传统发声法用在主持人直播节目中不免显得生硬,呆板,缺少朋友似地一对一的交流感,容易造成"千人一面,千人一腔"的模式化的播音效果,不能充分表现主持人自身的个性形象。相反,自然、亲切的原声播音,更能达到与听众交流、沟通的目的,也更适合"直播"这种传递方式。事实上,以传统的科学的发声方法和主持人有个性色彩的原声播音法相结合才是理想的播音法。如播报式的新闻栏目,要求主持人的声音应该是清晰、明快、扎实的,这就需要用传统的、科学的发声法来播音,但杂志型的新闻栏目则需要主持人娓娓道来,用日常交谈时的口吻和语气来表达,这样才更能产生共鸣。由此可见,主持人的外在形象——声音是需要包装的,而这种包装要建立在科学用声和发扬自我播音特色的基础上,主持人的声音在不断地变化着,以与节目形象相统一。

      其次,要包装主持语言的内涵。主持语言的内涵是主持人成功与否的关键,它直接决定着主持人的语言水平,包括气质、思想、知识水平、道德观、审美观以及文化修养、生活方式等许多因素。事实上,广播主持人语言的内在包装就是他(她)自我修养、自我开发、自我完善的一种过程。


三、
版头包装


版头,可以说是一档节目、一个频道的“门面、名片”。它是节目开端运用语言与音乐的结合,是节目包装宣传的重要组成部分,是广播节目中基本的元素之一。版头在广播节目的主要作用是告诉听众这是一个什么样的节目。版头的设计包装有三个特点:

 

1语言创意求“新”

在设计版头语言时,应站在听众的角度,力求语言通俗易懂,字意、长度与配乐吻合,避免使用书面语和拗口语,语言创意突出“新”字。一般可以采用三种方法,一是修辞法,如排比、对偶、反复、比喻等,运用得好,能使文句工整、表意凝练,音韵和谐,从而加强语势,加重感情,增强语言结构美和韵律美;二是表演法,通过主持人说唱形式模仿与节目有关的语言场景,给人以如闻其声、如临其境的真切感受,吸引听众注意;三是悬念法,充分利用人们的好奇心理,把问题设置成“谜团”,“挑逗”起听众的收听好奇心和浓厚兴趣。


2配乐设计求“特”

广播版头应该是音乐与语言的结合体,所以节目版头的配乐要与语言相符,其配乐设计突出“特”字。节目风格热烈、欢快的就要选择节奏明快的版头配乐,节目风格时尚、休闲的就该选择动感、流行的配乐,节目风格严肃、凝重的,选用的音乐节奏也应该是轻柔、舒缓的。


3音效使用“奇”

在版头制作过程中,可以根据节目的需要适当使用音响效果,但一般来说,音效的使用好比锦上添花,不宜多用,而且要使用得当,其效果要突出“奇”字。同时,音效长短要适度,不可喧宾夺主,也不可让听众无法听懂,觉得莫名其妙。


总之,无论是广播节目包装的技术,还是广播节目包装的理念,都要实行差异化策略,突出频道个性,随着广播业的发展而发展。成熟的包装理念的形成和渗透,关乎一个频道的品牌形象和整体经营,因此除了节目包装外,频道还要依靠平面广告、海报、路牌、路演、大型活动等推广方式,合力打造频道形象,实现频道品牌立于不败之地。

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